ماشومان د ټولنیزو رسنیو، ویډیوګانو، تلویزونونو، مجلو او راډیو له الرې د الکولي بازار موندنې سره مخامخ شوي دي. د الکول صنعت د ملیونونو اعلاناتو ډالرو رسنیو ته هڅوي ترڅو ستاسو د ماشومانو په انتخابونو اغیزه وکړي او خپل وفادارۍ ترلاسه کړي. دوی د ډیجیټل او ټولنیزو رسنیو په اغیزمنه توګه کاروي او د اعلاناتو او محتوا ترمنځ لینونه روښانه کوي. د الکولي مشروبات د پیښو پیښو، سازمانونو، او د هغوی نومونه د ځوانانو په ګډون د خلکو په وړاندې سپانسر کوي.
د دې لپاره یو دلیل شتون لري. ډیری اوږدمهاله مطالعې شتون لري چې د ځوانانو جذب الکولو اعلاناتو سره تړاو لري تر څو امکان ولري چې ماشومان به په پیل کې پیل وکړي یا که دوی دمخه د څښلو پیل پیل کړي، نور وڅښئ. زياتره مور او پالر غواړي تر هغه چې امکان ولري خپل کوچنيان د الکول څخه ليرې وساتي. په پیل کې د پیل پیل کول یوازې ستونزې نه شي کیدالی، ځکه چې دوی لا اوس هم ځوانان دي، مګر وروسته په ژوند کې. د منځنی ښوونځی عمر یا کوچنی ماشومانو سره د کم عمره څښلو خطراتو بحث د دوی د څښاک د فشار او اجزاوو څخه د ساتلو لپاره یو ګام دی.
په جان هاپکنز بلومبرګ سکول کې د عامې روغتیا ښوونځي کې د الکو الیک بازار موندنې او ځوانانو مرکز) CAMY (د الکولي صنعت او د هغې اعلاناتو کړنو یو څارونکی دی. کومې څیړنې موندلی شي کیدای شي والدین هڅه وکړي چې خپل ماشومان د مسمومۍ ناوړه ګټه اخیستنې څخه لرې وساتي.
د الکولي صنعت په خپله خوښه په خپل ځان باندې د 30٪ محدودیت لګولو لپاره د لږترلږه ناظرین لیدلو لپاره، مګر د CAMY مطالعې وروسته زده کړې موندلې چې د متحده ایاالتو ځوانان د ډیرو الکولو اعلاناتو سره مخ دي.
د شرابو اعلان اغیزمن دی
څیړنې موندلې ده چې والدین د الکولي بازار موندنې له امله د خپګان سبب کیږي. یوه څیړنه وموندله چې د هر ډالر لپاره د الکول صنعت د ځوانانو په اعلاناتو تمویلیږي، نو ځوانان هره میاشت 3 فیصده ډیرې پیسې اخلي. هره اعلان چې سروې شوې 1،872 ځوانان یې لیدلي، په پایله کې یې د څښاک د څښلو په سلو کې 1 زیاتوالی په میاشت کې مصرف کړی.
په بازارونو کې ځوانان چېرته چې د الکول الارمیت شتون لري، د وخت په تېرېدو سره خپل څښاک زیاتوي پداسې حال کې چې دوی 25 میاشتې کې په منځنۍ توګه 50 مشروبات وخوري. لاندینۍ کرښه ده، ډیر اعلانونه ځوانان ګوري، نور یې څښي.
د اعلاناتو ځانګړتیاوې د ځوانانو هدف شوي مشروبات
د CAMY څیړونکو موندلي چې ډیری هغه اعلانونه چې د ځوان ځوان لوست لوستونکي او د راډیو فارمونو سره یې په 12 کې تر 20 پورې اپیل شوي دي د هغو مشروبات لپاره چې د ځوان څښاکانو غوښتنه کوي. هغه څښل چې د ټیټ الکولو ریفشیران او "کورني توب" په نوم پیژندل کیږي په ځانګړي توګه د ځوانانو بازار کې اعالن شوي.
د مجلې اعلاناتو پنځه کلن مطالعه موندلي چې د بالغ الکولي مشروبات لپاره 23.1 سلنه اعلانونه د ځوان ځوانانو لوستونکو سره په مجلو کې لیدل شوي، او تقریبا د ځوانانو الکو مشروبات لپاره د اعالن شمیره 42.9 سلنه وه په ورته مجلو کې ښودل شوي.
د ځوانانو د راډیو سایټونو هدف شوی
د رادیو د اعلاناتو بله څیړنه معلومه کړه چې ځوانان د 12 څخه تر 20 کالو پورې د لویانو په پرتله 8٪ نور او الی اعلانونه او 12٪ نور انتفاعي اعلانونه اوري. د حیرانتیا سره سره، ځوانانو د مشخصو روحونو یا سخت شراب لپاره 14 سلنه نور اعلانونه واوریدل.
څیړنې ښیي چې د الکولي راډیو 73 فیصده سټېشنونو کې د ریتميک معاصر هټ، پاپ معاصر هټ، ښاري معاصر او بدیل فارمټسونه، د موسیقۍ ډول چې د 12 نه تر 20 کلنو پورې د بې تناسب لوی اوریدونکي لیدونکي جذب کوي په سټینټونو کې ځای پر ځای شوي. .
هدفي ځوانانو ډله هدف شوی
نور مطالعې موندلي چې د الکولو اعلانونه د ځانګړو ډلو په نښه شوي دي چې احتمال یې د اعلاناتو پیغام ته زیان رسونکي دي. څیړونکي موندلي چې د مجلې اعالنونو هلکانو په پرتله د هلکانو په پرتله د بییر او الف، اختلاط روحونو، او د الکلو ټیټ الکترینفونو لپاره د اعالناتو په نښه کولو نښه کړې.
تور ځوانان د الکولي صنعت لخوا په نښه شوي بل ګروپ دی. د CAMY مطالعې موندلي چې تور تورونه په مجلو کې 32 سلنه زیات اعلانونه، په تلویزیون کې 17 فیصده نور، او په راډیو کې 20٪ ډیرو متوسط روحاني اعلانونو ته اشاره شوې. څیړنې وموندله چې تور او هسپانیک ټولنې په ځانګړې توګه د رادیو اعلاناتو ته زیاتې شوي.
د هسپانوي ځوانانو د هسپانوي لویانو په پرتله په راډیو کې 34 سلنه نور بییر او الی اعلانونه واوریدل.
د توکیو الکول "مسؤلیت" Ads
تاسو د الکولو مشتریانو څخه سوداګریز لیدلي او اوریدلي دي تاسو ته د کم عمره څښلو خطرونه او د څښاک او موټر چلولو په وړاندې خبرداری ورکول. مګر حقیقت دا دی چې دا اعلانونه لږ دي.
CAMY معلومه کړه چې لږترلږه څښاک 400 ځله نور د احتمالي الکولي مشروبات لپاره یو اشتھار وګورئ د دې لپاره چې د یو خوندیتوب الندې د څښاک لیدل کېدل او 188 ځله احتمالي احتمال لري چې د نري رنځ د ډریور موټر په پرتله د جزو اعلان وګوري.
څیړنې موندلي چې د الکولو مشروباتاتو لپاره اعلان د صنعت مسؤلیت "اعلاناتو" څخه 226 څخه تر 1 پورې ښودل شوی.
د ویسټ ویل څخه یو کلام
د نن ورځې کلتور کې، مور او پالر هڅه کوي د کوچنيانو د څښلو څخه مخنیوی وکړي، نه یوازې د فشار فشار په اړه اندیښنه لري بلکې د الکولي صنعت په فشار کې چې میلیونونه یې رسنیو ته اعلانوي چې ځوانان جذبوي. تاسو فکر نشئ کولی چې ستاسو ماشوم د الکول الکولو مختلف برانڈونو څخه خبر نه دی او د ابتدايي استعمال په لور نه ځي.
سرچینې
- > د الکولي مارکیټ او ځوانانو مرکز. په الکولي راډیو کې د ځوانانو استثناء په 75 امریکایي بازارونو کې په سیمه ایز راډیو کې د محصول اعلان کول، 2009 .
- > جرنګین ډي، نیل ج، لیلون ج، تورنتون این، لورنسټین ټ. الکولي پلورنه او د ځوانانو الکولي مصرف: د 2008 کال راهیسې خپاره شوي اوږدمهاله مطالعاتي سیستماتیک بیاکتنه. روږدي 2016؛ 112: 7-20. Doi: 10.1111 / اضافه .13591.
- > جرنګین ډي، راس سی، اوستروف ج، مککnight-Eily L، برورډ آرډ. ځوانان په تلویزیون کې 25 - بازارونو، متحده ایاالتو تلویزیون اعلان کوي. د ناروغتیا او مړینې اونۍ راپور ، 62: 997-880، 2013.
- > پاچا، سی. "په رسنیو کې د الکولو اعلاناتو لپاره د ځوانانو نمونې: د ځوانانو د ځوانانو د لوستونکو سره په اړیکه کې د اعلان کولو ځای نیولو ارزونه." د ځوانانو د روغتیا ژورنال. ډسمبر 2009.
- > سیګګل ایم، اییرز اې آر، ډیجونگ و، نییمي TS، جرنګین DH. د متحده ایاالتو، 2012، عمر، جندر، او نسل / قوم لخوا د کم عمره ځوانانو ترمنځ د شراب الکترونیک مصرف توپیر -. د فرعي استعمال کارول . 2014؛ 20 (6): 430-438. Doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.